防晒经济如何从“夏日限定”变成“全年刚需”？

　　央广网北京6月30日消息(记者王颖于沫涵)据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，过去，一提到防晒，人们往往把它和炎热的夏天联系在一起，防晒产品也大多被视作“夏日限定”的季节性消费品。近年来，随着消费者对皮肤健康管理的认知不断升级，防晒已经不再是夏天的专属。从防晒霜到防晒衣、防晒口罩，从女性专属到全民参与，“防晒经济”正悄然从“季节性风口”迈向“全年常态赛道”。这背后折射出怎样的消费趋势和产业变革？

　　记者在走访中发现，为了适应更多样的生活场景，消费者在选购防晒产品时，对功能性和细节的关注度日益提高。有消费者表示，出游需求直接带动了产品的升级换代：“之前我的防晒衣都是短款，今年因为出去旅游，特意买了一个长款，这样全都盖住，比较防晒。”

　　对于日常通勤的都市人群，佩戴的舒适度则成为了关键考量因素。另一位消费者表示：“平时经常化妆，脸上容易闷痘，所以还是想找一款这种有透气孔的(防晒口罩)，这样更适合我自己，最起码它不闷热。”

　　而在选购指标上，消费者也表现得愈发专业：“防晒的指数必须第一考虑的。”“第一个是品牌，第二个就是防晒指数，还有它的颜色。”

　　还有一些消费者表示：以前是“怕晒黑”，现在是“抗光老”；防晒产品以前是“夏日限定”，现在则是全天候、全场景的“刚需”。这种迭代现象，折射出怎样的消费升级趋势？中央财经大学中国互联网经济研究院副院长欧阳日辉认为：“从宏观层面来看，这代表我国居民消费稳定性提升，短期、冲动性的季节性消费占比下降，常态化、持续性的健康消费占比在抬升。居民不再只追求即时、视觉的审美，开始核算跨周期、长期、健康的成本，消费决策是一种从生存型消费到享受型消费，再到健康投资型消费的跃迁。”

　　这种跨越周期的变化，也对整体消费的扩容提质产生了显著的影响。苏商银行特约研究员付一夫分析：“一方面，相当于拉长了消费周期，打破了季节性的消费瓶颈，也平滑了全年消费的波动，释放了一些增量的潜在需求和市场。另外，也在倒逼国货品牌加大研发投入，提升中高端的供给能力，进而拉动产业链上下游的协同升级。从业态上看，也能够带动像即时零售、内容种草、健康科普等配套的服务业发展，从而培育起更多细分消费的增长点，从规模扩张向着品质升级的方向进行提质发展。”

　　然而，当前防晒市场规模持续走高，软硬防晒品类全面爆发的同时，赛道低价竞争的现象也日益明显。行业如何健康发展，持续释放长期增长潜力？付一夫表示：“对行业来说，首先肯定要走技术差异化的路线，加大功能性面料等原料的研发投入。其次，还要进行消费者群体的精细化区分，用场景化定制来提升产品的溢价，也可以依托品牌化发展摆脱低价内卷。同时，也可以积极地布局出海市场，能够对国内的存量竞争压力起到有效对冲，进而为很多品牌商家打开新的增长空间。”

　　欧阳日辉认为，防晒行业联动美妆、服装、户外、医美、母婴等其他行业的数据，可以挖掘跨界融合需求，开发出多场景、全年使用的防晒产品。工信部信息通信经济专家委员会委员盘和林表示：要把“防晒经济”真正培育成长期赛道，还需要多方协同治理。

　　“行业协会要出标准，政府部门要定期抽检，并开通消费者维权渠道，制定成一些公开的规则。”盘和林说。